很多想做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)糾結(jié)于選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)或PPC營(yíng)銷(xiāo)，即有的企業(yè)主認(rèn)為PPC好，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)太慢；有的認(rèn)為搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)好，PPC太貴，成本高。是選擇搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還是PPC營(yíng)銷(xiāo)？要解決這個(gè)問(wèn)題，首先要分析兩者的區(qū)別，這里我們要通過(guò)幾個(gè)維度來(lái)比較搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)和PPC營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)缺點(diǎn)。
一：時(shí)間，這個(gè)PPC營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先，只要付費(fèi)就可以了，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)通常需要幾個(gè)月才能產(chǎn)生一定的效果，這對(duì)于大多數(shù)等待訂單的企業(yè)來(lái)說(shuō)是要支付工資的，去哪里等？搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)慢了。
二：排名的穩(wěn)定性，PPC營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)先。PPC營(yíng)銷(xiāo)只需要考慮價(jià)格這個(gè)因素，而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)除了考慮競(jìng)爭(zhēng)因素外，還受算法更新和排名波動(dòng)的影響。
三：成本。搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)有優(yōu)勢(shì)，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的很大成本是前期新站優(yōu)化和權(quán)重提升所需的資源，而后期只需要一定的日常維護(hù)就可以保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著網(wǎng)站權(quán)重的不斷增加和積累，其成本也在不斷降低，還會(huì)產(chǎn)生其他蝴蝶效應(yīng)。而PPC營(yíng)銷(xiāo)需要持續(xù)的投資。隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，相同流量的廣告成本將不斷增加。同時(shí)，PPC營(yíng)銷(xiāo)也會(huì)有一定程度的惡意點(diǎn)擊，且流量通道也比較單一。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，PPC營(yíng)銷(xiāo)的成本要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
四：流量，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是多元化的，不局限于搜索引擎的獨(dú)立性，可以從各種搜索引擎平臺(tái)獲取流量。而PPC營(yíng)銷(xiāo)的流量就比較單一。
五：關(guān)鍵詞。PPC營(yíng)銷(xiāo)對(duì)關(guān)鍵詞數(shù)量是沒(méi)有限制的，而且搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)就慘了，要實(shí)現(xiàn)大量的關(guān)鍵詞排名，需要很長(zhǎng)時(shí)間，而且有些關(guān)鍵詞基本上做不起來(lái)。如果前期的關(guān)鍵詞選擇有誤，花了幾個(gè)月時(shí)間做上去排名，結(jié)果轉(zhuǎn)化率低，再改關(guān)鍵詞是對(duì)成本和資源的極大浪費(fèi)。所以在。關(guān)鍵詞這塊搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是完全沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。
